標識牌設計的幾個要點    一般而言，人們對標識的接受往往是在無意中發生的，所以怎樣使標識讓觀者引起注意，產生興趣，印象深刻，有利記憶，很重要的一點是標識必須有明顯的形象特征，它應該是新穎的，與眾不同的。人們對于自已看慣了的東西表現習以為常，甚至不屑一顧，更談不上有什么印象儲存了。   
    組成標識美的元素最基本的是形象、結構和色彩。單獨形象的造型要很講究，而構成關系涉及到整個標識的外形特征以及內部形和形的相互關系。形和形的關系不應該是羅列的，而是相互依存的，它們之間都為對方的存在而存在，沒有依存關系的內部結構，將是松散的，不統一的。合理的空間、合理的比例 、合理的虛實，都要靠合理的關系為基礎。合理的才是美的，美的也是科學的。
    為使標識在視覺上富有美感，要充分發揮標識特有的表現手段。一形多義，負形反轉，負形的利用，以及使用借筆、借形的技巧，除了開發內涵之外，在形式感上形成良好視覺美感。巧妙是標識的靈魂，沒有了巧妙也就沒有了標識的藝術魅力。但巧妙要順理成章，不能牽強附會，弄巧成拙。平淡無奇之作看之一覽無余，食之如同嚼蠟，當不可取；而故弄玄虛，自我表現感覺良好，理念表達自圓其說也不應該。巧妙客觀存在，關鍵看人們能不能發現、發掘并利用它，用好它。
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